人的眼睛總喜歡享受美好的東西，但是也有一個(gè)詞語(yǔ)叫做“華而不實(shí)”，太過(guò)華麗而沒(méi)有實(shí)際意義。左丘明《左傳·文公五年》：“且華而不實(shí)，怨之所聚也”，意思是說(shuō)，言過(guò)其實(shí)空有其名，會(huì)招致人們的怨恨。

做包裝也一樣，太過(guò)華麗而沒(méi)有實(shí)際意義的包裝只能被束之高閣供人欣賞，或者是造成浪費(fèi)引發(fā)消費(fèi)者吐槽。

每年中秋節(jié)，華麗麗碩大的包裝盒內(nèi)，五六只小月餅被包裝的像個(gè)藝術(shù)品，吃掉月餅剩下的一大堆包裝造成浪費(fèi)讓人心痛，而華麗的包裝也增加了月餅的成本，提升銷售了價(jià)格。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)似乎并不是一件好事。

好的包裝能夠引起消費(fèi)者注意促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，充當(dāng)導(dǎo)購(gòu)員的作用，并且方便消費(fèi)者的使用。如果一個(gè)包裝太過(guò)華麗，為了包裝而包裝，只能淪為畫(huà)蛇添足了。

之前看到過(guò)一款關(guān)于芝麻油的包裝，一款瓶貼之外還有一個(gè)麻布袋包裝，麻布袋籠罩之后瓶貼的內(nèi)容完全被覆蓋，消費(fèi)者看不到產(chǎn)品的信息，如何做出判斷是否購(gòu)買(mǎi)。整體效果是有一絲古樸唯美的氣息，但是包裝已經(jīng)失去了讓消費(fèi)者作為產(chǎn)品識(shí)別判斷最本質(zhì)的意義。

另外，再加上一款禮盒包裝，芝麻油作為廚房經(jīng)常會(huì)用到的調(diào)味品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中注重的是它的產(chǎn)品品質(zhì)，而且是一個(gè)快速購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程。有人會(huì)拿芝麻油去送禮嗎？禮盒包裝意義不大。芝麻油也很無(wú)奈，我只想安安靜靜做個(gè)芝麻油啊!

如果有這樣一款包裝，在同類產(chǎn)品中告別“理所當(dāng)然”的包裝色，首先在色彩上很扎眼，引起消費(fèi)者注意，想不想從貨架上拿下來(lái)仔細(xì)看看？

如果一款包裝醒目的告訴你產(chǎn)品的品牌、種類、主要成分，想不想繼續(xù)看看它的細(xì)節(jié)，是不是你想要的那款產(chǎn)品？

在同類產(chǎn)品中不知道該如何抉擇的時(shí)候，消費(fèi)者更希望的是從包裝上獲得更直觀準(zhǔn)確的信息。

好的包裝就是從視覺(jué)上吸引，從包裝上引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。

出彩的包裝設(shè)計(jì)是好看的包裝，能夠從視覺(jué)上引導(dǎo)消費(fèi)者的包裝才是好包裝。

一款設(shè)計(jì)華麗的包裝不一定是好包裝，但是能夠吸引消費(fèi)者引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的包裝一定是成功的包裝。

怎樣做？不做過(guò)度包裝，弄明白當(dāng)你作為消費(fèi)者的時(shí)候，最能引起你注意的是什么？你最想獲得的是什么信息？

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